Что такое GTIN (UPC/EAN) и почему это вам нужно в Google Покупках

В данной статье мы рассмотрим:

1. Что такое GTIN?
2. Каковы требования Google Merchant Center для GTIN?
3. Нужен ли мне GTIN?
4. Где взять GTIN?
5. В чем разница между UPC и GTIN?
6. Какая разница между EAN и GTIN?
7. Как найти GTIN для моего продукта?
   

Что такое GTIN?

GTIN — это глобальный идентификационный номер для торговли — другими словами, это номер, который идентифицирует элемент как уникальный. Подумайте о ISBN (International Standard Book Number), который вы можете найти в штрих-коде каждого издания и вариации книги — так вот, это просто тип GTIN.

В разных частях мира существуют стандартные идентификационные номера, которые были разработаны в течение многих лет. Например, в Европе мы используем EAN (Европейский номер статьи), чтобы идентифицировать какой-либо продукт, тогда как в Америке обычно используют UPC (уникальный код продукта).

Каковы требования Google Merchant Center для GTIN?

Не каждый продукт, который отправляется в Google Shopping, включает в себя GTIN — будь то EAN, UPC или другой идентификатор, но если Google знает, что идентификационные номера для этих элементов уже существуют — вам будет необходимо их использовать.

Google Merchant Center, скорее всего, отклонит ваши товарные объявления, если вы не включите GTIN вашего продукта

Нужен ли мне GTIN?

Если вы не используете GTIN для своих продуктов в Google Покупках, существует высокая вероятность того, что эти продукты не будут одобрены в Google Merchant Center. Они, вероятно, останутся неутвержденными, если вы не добавите GTIN в какой-либо форме.

Предположим, что пользователь ищет в Google определенный тип фирменного продукта. Например, беспроводной маршрутизатор Netgear R7000.

Google создаст карточку из беспроводных маршрутизаторов Netgear R7000, которые доступны через Google Покупки, что позволяет пользователю сравнивать цены в различных магазинах. Где Google определил, что Netgear R7000 имеет GTIN, он отображает только данные из магазинов, которые использовали правильный GTIN в своем канале для Google Shopping.

Если поиск пользователя является более широким, например, «роутер netgear», тогда результаты Google Покупок будут очень разными, потому что термин поиска не указывает на конкретную модель или версию продукта. Google отобразит небольшой выбор многих маршрутизаторов, доступных через Google Покупки, и пользователь не сможет сравнивать цены в таком случае.

Где взять GTIN (UPC, EAN)?

Если же вы продаете продукт под собственным брендом (Private Label), то вам, вероятно, нужно будет приобрести уникальные коды для каждой вариации своего продукта. Это можно сделать в GS1 напрямую, либо через надежных и проверенных посредников—реселлеров (что намного более выгодно, особенно в начале деятельности).

В чем разница между UPC и GTIN?

Короткий ответ на этот вопрос: ни в чем! UPC (уникальный код продукта) — это просто тип GTIN. Если вы находитесь в Северной Америке, вам необходимо ввести UPC, назначенный вашему продукту, в поле GTIN в фиде Google Shopping.

В чем разница между EAN и GTIN?

Опять же, нет никакой разницы — EAN (европейский номер статьи) является типом GTIN для магазинов Европе, и аналогичным образом вам нужно просто ввести EAN своего продукта в поле GTIN данных вашего продукта в Гугл Покупках.

Как найти GTIN для существующего продукта?

Существует множество инструментов и баз данных GTIN, доступных в Интернете, чтобы найти GTIN вашего продукта, но мы бы порекомендовали EAN-Search для поиска EAN, или UPCZilla для поиска UPC.

В заключении

Таким образом, GTIN важны не только для того, чтобы ваши товарные объявления в Google Покупках были одобрены в Google Merchant Center, но и для улучшения видимости и доступности ваших продуктов.

У вас есть другие вопросы о GTIN или Google Покупках? Сообщите нам в комментариях или на нашей страничке Facebook, чтобы поговорить с одним из наших специалистов и получить бесплатную консультацию по приобретению и использованию GTIN, UPC, EAN и других кодов.

Хороших продаж!