Если вы продаёте на Etsy, то, скорее всего, уже сталкивались с вопросом: нужны ли UPC-коды (универсальные товарные коды) для ваших товаров? В этой статье мы разберем, в каких ситуациях UPC или EAN действительно необходимы, и как они могут повлиять на ваш магазин на Etsy. Это поможет вам избежать ошибок и грамотно масштабировать бизнес.
Что такое UPC и зачем он нужен?
UPC (Universal Product Code) — это уникальный 12-значный код, который используется в международной торговле для идентификации товаров. Аналогом в Европе является EAN (European Article Number). Они необходимы для:
- автоматизации складского учёта,
- продажи на маркетплейсах (Amazon, Google Shopping и т.д.),
- отслеживания продаж,
- участия в рекламе и продвижении.
Нужны ли UPC-коды на Etsy?
На Etsy UPC-коды не являются обязательными для всех товаров, но в ряде случаев они могут быть необходимы или полезны.
Рассмотрим подробнее.
📦 1. Использование интеграции с внешними платформами (например, Google Shopping)
Если вы планируете рекламировать свои товары через Etsy Ads или Etsy интеграции с Google Shopping, то для большинства категорий Google требует наличие уникального идентификатора товара — UPC, EAN или GTIN. Без этого ваши товары могут быть отклонены рекламной системой Google.
Пример:
Вы продаете футболки и хотите продвигать их через Etsy Ads + Google Shopping. Google требует указать уникальные коды для товаров — особенно, если они не являются «handmade» и производятся в серии.
🏷 2. Продажа товаров, произведённых не вами
Если вы продаёте не свои изделия (например, перепродажа, винтаж, дистрибуция), то Etsy может потребовать указание идентификаторов продукта, особенно при подключении к рекламе или синхронизации с внешними каталогами. В этом случае UPC/EAN помогает Etsy и внешним платформам корректно идентифицировать товар.
🧩 3. Массовое производство товаров под собственным брендом (private label)
Если вы создаете товары под собственной торговой маркой и хотите выйти за рамки Etsy (например, продавать также на Amazon, Ebay, Shopify), наличие собственных UPC-кодов становится необходимым условием.
Пример:
Вы производите свечи под брендом «GreenSoulCandles» и хотите выйти на Amazon. Вам понадобятся UPC-коды для каждого вида свечи.
📊 4. Автоматизация учёта и управление ассортиментом
Некоторые продавцы используют Etsy в связке с системами учёта (например, автоматизация склада, учет остатков, Shopify, Airtable). В таких системах UPC-коды служат идентификаторами товаров, что упрощает аналитику и инвентаризацию.
🌍 5. Продажа на нескольких маркетплейсах
Если вы торгуете не только на Etsy, но и на Amazon, Ebay, Walmart, Bonanza, или Google Shopping, наличие UPC/EAN-кодов значительно упрощает синхронизацию товаров и учет. Вы можете использовать один и тот же код на всех платформах.
🧾 6. Участие в программах партнёрского маркетинга
При подключении к внешним инструментам продвижения или аналитики (например, Google Merchant Center, affiliate-сетям, маркетинговым агентствам) вас могут попросить предоставить UPC-коды для верификации товаров и подключения к каталогам.
🚫 Когда UPC-коды НЕ нужны на Etsy?
- Если вы продаёте уникальные товары ручной работы, сделанные в единственном экземпляре.
- Если не используете внешние каналы рекламы и не выходите за пределы Etsy.
- Если не планируете масштабирование и автоматизацию через внешние системы.
Где взять UPC-коды для Etsy и других платформ?
Если вам всё-таки понадобились коды, то у вас есть два варианта:
- Купить напрямую у GS1 — дорого, но вы получите префикс с именем вашей компании. Подходит для больших брендов и работы с Walmart, Target и др.
- Купить UPC / EAN у авторизованных реселлеров — быстро, доступно и легально для Etsy, Amazon и других платформ (кроме некоторых ритейлеров с жёсткой верификацией).
Заключение
UPC-коды могут стать полезным инструментом в арсенале Etsy-продавца — особенно при масштабировании, автоматизации и работе с внешними рекламными платформами. Если вы планируете развивать свой магазин, выходить на другие маркетплейсы или работать с Google Shopping — стоит задуматься о получении UPC/EAN заранее.
Еще нет аккаунта на Этси?
Регистрируйтесь по этой партнерской ссылке и получите 40 листингов бесплатно!